Ιδρυματικό Αποθετήριο
Πολυτεχνείο Κρήτης
Πολυτεχνείο Κρήτης
EN
|
EL
| URI: | http://purl.tuc.gr/dl/dias/61DFBC65-3A86-4101-8B53-0562972C5CBB | ||
| Έτος | 2019 | ||
| Τύπος | Διπλωματική Εργασία | ||
| Άδεια Χρήσης |
|
||
| Βιβλιογραφική Αναφορά | Εμμανουήλ Γρηγοράκης, "Βελτιστοποίηση διαφημιστικού σχεδίου προώθησης της ελληνικής οινοποιίας σε ευρωπαϊκές χώρες.", Διπλωματική Εργασία, Σχολή Μηχανικών Παραγωγής και Διοίκησης, Πολυτεχνείο Κρήτης, Χανιά, Ελλάς, 2019 https://doi.org/10.26233/heallink.tuc.83131 | ||
| Εμφανίζεται στις Συλλογές |
Η παρούσα διπλωματική εργασία έχει ως στόχο την βελτιστοποίηση του διαφημιστικού σχεδίου (media plan), έτσι ώστε να επιτευχθεί η καλύτερη δυνατή προώθηση της Ελληνικής οινοποιίας στις εκτός Ελλάδας ευρωπαϊκές χώρες. Με τον όρο «media plan» εννοούμε την κατανομή του προϋπολογισμού τον οποίο έχει διαθέσιμο μία διαφημιστική εταιρεία στα διάφορα μέσα διαφήμισης.Στο συγκεκριμένο πρόβλημα, τα μέσα που θα εξετάσουμε είναι η τηλεόραση, το ραδιόφωνο, ο τύπος, το διαδίκτυο και τα περιοδικά αεροπορικών εταιριών (in-flight magazines). Oι χώρες που θα στοχεύσουμε επιλέχθηκαν με γνώμονα την παράδοση και την σχέση τους με το κρασί. Τα μέσα που θα χρησιμοποιήσουμε για τη μοντελοποίηση και την επίλυση του προβλήματος είναι εργαλεία Γραμμικού Προγραμματισμού και Επιχειρησιακής Έρευνας.
Copyright © DIAS 2013
