Institutional Repository
Technical University of Crete
Technical University of Crete
EN
|
EL
| URI: | http://purl.tuc.gr/dl/dias/6BDC1E6D-D392-4359-AAA5-AC2FC8987D9B | ||
| Year | 2022 | ||
| Type of Item | Master Thesis | ||
| License |
|
||
| Bibliographic Citation | Georgios Bekas, "Optimization of the budget of a marketing campaign through Google ads", Master Thesis, School of Production Engineering and Management, Technical University of Crete, Chania, Greece, 2022 https://doi.org/10.26233/heallink.tuc.92596 | ||
| Appears in Collections |
Η παρούσα μελέτη έχει ως επιδίωξη την διερεύνηση των παραγόντων που επηρεάζουν τον σχεδιασμό μιας καμπάνιας μάρκετινγκ, μέσω Google Ads. Θα γίνει μελέτη περίπτωσης σε επιχείρηση πολιτικού μηχανικού και με χρήση συγκεκριμένων λέξεων-κλειδιών προς διαφήμιση στις αναζητήσεις στο Google, καθώς και παραμέτρων που έχουν επιρροή στην εκστρατεία (π.χ. παράμετροι σχετικές με τον σχεδιασμό (design) της ιστοσελίδας). Για τον σκοπό αυτό, θα γίνουν πειράματα με διάφορους συνδυασμούς παραμέτρων, προκειμένου να ποσοτικοποιηθεί η επιδραστικότητά τους. Για την επιτυχή προσέγγιση του θέματος της μελέτης, θα χρησιμοποιηθούν εργαλεία στατιστικής, μηχανικής μάθησης (π.χ. νευρωνικά δίκτυα, πολλαπλή γραμμική παλινδρόμηση) και επιχειρησιακής έρευνας (π.χ. γραμμικός προγραμματισμός, γενετικοί αλγόριθμοι). Ο απώτερος στόχος της έρευνας, είναι να βρεθεί μια προσέγγιση μέσω της οποίας μεγιστοποιείται το ποσοστό όσων κάνουν κλικ τελικά στην διαφήμιση (ήτοι: το ποσοστό των κλικ, CTR-click through rate), αλλά θα προταθούν και άλλοι κρίσιμοι δείκτες αξιολόγησης απόδοσης (ήτοι: τα λεγόμενα key performance indicators-KPIs) από την σχετική βιβλιογραφία.
Copyright © DIAS 2013
