Ανάλυση αθλητικού μάρκετινγκ σε ερασιτεχνικά σωματεία. Μελέτη περίπτωσης Ανάλυση αθλητικού μάρκετινγκ σε ερασιτεχνικά σωματεία. Μελέτη περίπτωσης Sport marketing in amateur sports clubs. A case study Διπλωματική Εργασία Diploma Work 2020-08-282020elΗ παρούσα μελέτη αφορούσε στη διερεύνηση του κατά πόσο είναι εφικτό να αναπτυχθεί αθλητικό μάρκετινγκ σε ερασιτεχνικά ποδοσφαιρικά σωματεία (μελέτη περίπτωσης αναφορικά με την Ένωση Ποδοσφαιρικών Σωματείων Χανίων -ΕΠΣΧ-) με όρους και πλαίσιο επιστημονικής αναζήτησης, καθώς και στη διερεύνηση του κατά πόσο είναι εφικτό το αθλητικό μάρκετινγκ να συνεισφέρει στην επιβίωση των ερασιτεχνικών ποδοσφαιρικών σωματείων. Οι ερευνητικοί στόχοι επιτεύχθηκαν μέσω: i) εννοιολογικής προσέγγισης του αθλητικού μάρκετινγκ, της αθλητικής χορηγίας, της αθλητικής βιομηχανίας και της διασύνδεσης της αθλητικής βιομηχανίας με τα ΜΜΕ. Με αναφορές και αξιοποίηση ορισμών που αφορούν περαιτέρω στο λειτουργικό, σχεδιαστικό και στρατηγικό μέρος, χαρτογραφήθηκε η προαναφερόμενη περιοχή από την οποία αντλήθηκε το αντικείμενο της μελέτης. ii)της καταγραφής α)της υφιστάμενης κατάσταση στους κόλπους των ερασιτεχνικών ποδοσφαιρικών σωματείων της ΕΠΣΧ αναφορικά με το αθλητικό μάρκετινγκ, καθώς και στους κόλπους των τοπικών επιχειρήσεων της ευρύτερης περιοχής των Χανίων β)των απόψεων, θέσεων, οπτικών και προσδοκιών των Διοικήσεων της ΕΠΣΧ επί του θέματος αυτού και των τοπικών επιχειρήσεων της προαναφερόμενης περιοχής επί του ιδίου θέματος. Εντέλει αναδείχθηκαν α)το αντικείμενο διαπραγμάτευσης των δύο εμπλεκόμενων μερών της παρούσας μελέτης περίπτωσης (αθλητικά σωματεία με τοπικές επιχειρήσεις) και πώς αυτά μπορούν να ενσωματωθούν σε ένα σχέδιο αθλητικού μάρκετινγκ μιας ερασιτεχνικής ποδοσφαιρικής ομάδας, β)προτάσεις ως προς την ανάπτυξη αθλητικού μάρκετινγκ σε ερασιτεχνικά σωματεία ποδοσφαίρου. This study concerned the researching of whether it is possible to develop sports marketing in not a professional football clubs (case study concerning the Union of Football Associations of Chania -UFACH-) in terms and framework of scientific research, as well as the researching of whether it is possible for sports marketing to contribute to the survival of not a professional football clubs. The research objectives were achieved through: (i) a conceptual approach to sports marketing, sports sponsorship, the sports industry and the interconnection of the sports industry with media. With references and exploitation of definitions that relate further to the functional, design and strategic part, the above mentioned area from which the subject of the study was drawn, was mapped. (ii)recording (a)the current situation within the not a professional football clubs of the UFACH with regard to sports marketing, as well as within the local enterprises of the wider region of Chania (b)the views, positions, optics and expectations of the Administrations of the UFACH on this matter and of the local enterprises of the above mentioned region on the same subject. Finally, the two parties involved in this case study (sports clubs with local businesses) have been negotiated and how they can be integrated into a sports marketing plan of an not professional football team, (b)proposals for the development of sports marketing in not professional football clubs. http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/Πολυτεχνείο Κρήτης::Σχολή Μηχανικών Παραγωγής και ΔιοίκησηςPolytidis_Efthymios_Dip_2020.pdfChania [Greece]Library of TUC2020-08-28application/pdf3.4 MBfree Polytidis Efthymios Πολυτιδης Ευθυμιος Grigoroudis Evaggelos Γρηγορουδης Ευαγγελος Doumpos Michail Δουμπος Μιχαηλ Zopounidis Konstantinos Ζοπουνιδης Κωνσταντινος Πολυτεχνείο Κρήτης Technical University of Crete Αθλητικό μάρκετινγκ