Institutional Repository
Technical University of Crete
Technical University of Crete
EN
|
EL
| URI | http://purl.tuc.gr/dl/dias/DFE594E8-D85B-45E5-81D9-5AA1C24C4D14 | - |
| Identifier | https://doi.org/10.26233/heallink.tuc.100291 | - |
| Language | el | - |
| Extent | 96 σελίδες | el |
| Extent | 4.2 megabytes | en |
| Title | Καταναλωτικές στάσεις απέναντι σε απομιμήσεις πολυτελών προϊόντων μόδας. | el |
| Creator | Michailidou Alexandra | en |
| Creator | Μιχαηλιδου Αλεξανδρα | el |
| Contributor [Thesis Supervisor] | Tsafarakis Stelios | en |
| Contributor [Thesis Supervisor] | Τσαφαρακης Στελιος | el |
| Contributor [Committee Member] | Matsatsinis Nikolaos | en |
| Contributor [Committee Member] | Ματσατσινης Νικολαος | el |
| Contributor [Committee Member] | Daras Nikolaos | en |
| Contributor [Committee Member] | Δαρας Νικολαος | el |
| Publisher | Πολυτεχνείο Κρήτης | el |
| Publisher | Technical University of Crete | en |
| Publisher | Hellenic Army Academy | en |
| Publisher | Στρατιωτική Σχολή Ευελπίδων | el |
| Academic Unit | Technical University of Crete::School of Production Engineering and Management | en |
| Academic Unit | Πολυτεχνείο Κρήτης::Σχολή Μηχανικών Παραγωγής και Διοίκησης | el |
| Content Summary | Το μεγαλύτερο «έγκλημα» στον χώρο της μόδας, κατά τον 21ο αιώνα, θεωρείται πως είναι οι απομιμήσεις των πολυτελών προϊόντων της μόδας. Τα παραποιημένα επώνυμα προϊόντα, συνήθως, αγοράζονται από καταναλωτές οι οποίοι δεν έχουν την δυνατότητα για την αγορά ενός επώνυμου προϊόντος μεγάλης αξίας, αλλά θέλουν να εκφράσουν με εμφανή τρόπο την κοινωνική τους τάξη αλλά και το ότι ανήκουν σε μία κοινωνία «Ά κατηγορίας» και έτσι να γίνουν αρεστοί και αποδεκτοί από τους υπολοίπους. Οι απομιμήσεις των ακριβών προϊόντων που κάνουν την εμφάνιση τους στην αγορά, δίνουν μια εύκολη πρόσβαση σε όλους τους καταναλωτές, κάτι φυσικά που έρχεται σε αντίθεση με την ιδεολογία της εκάστοτε επώνυμης επιχείρησης. Αυτή θέλει να απευθυνθεί σε στοχευόμενο κοινό για την χαμηλή διανομή του προϊόντος έτσι ώστε να διατηρήσει την υψηλή ζήτηση και τον «μη εξευτελισμό» του εκάστοτε luxury brand, το οποίο θα είναι εύκολα προσβάσιμο και θα οδηγήσει στη μείωση του ανταγωνισμού ανάμεσα στα επώνυμα brands. Σκοπός της διπλωματικής εργασίας είναι το πώς οι απομιμήσεις πολυτελών προϊόντων επηρεάζουν τις καταναλωτικές στάσεις απέναντι στα προϊόντα πολυτελείας. Η έρευνα περιλαμβάνει ποσοτική προσέγγιση, χρησιμοποιώντας το εργαλείο του ερωτηματολογίου και τα αποτελέσματα βασίζονται στις απαντήσεις όλων όσων το συμπλήρωσαν. Τα ευρήματα δείχνουν ότι η μόδα είναι σημαντική στην ελληνική κοινωνία κυρίως στη νέα γενιά, ακόμη και με διαφορετικό οικονομικό υπόβαθρο. Με βάση λοιπόν αυτές τις αναλύσεις, καταλήγουμε στο συμπέρασμα ότι το φαινόμενο των προϊόντων απομίμησης υπάρχει στην Ελλάδα επειδή το επώνυμο brand θεωρείται επιτακτική ανάγκη για την επίτευξη της επιθυμητής θέσης. | el |
| Type of Item | Μεταπτυχιακή Διατριβή | el |
| Type of Item | Master Thesis | en |
| License | http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ | en |
| Date of Item | 2024-07-09 | - |
| Date of Publication | 2024 | - |
| Subject | Καταναλωτές | el |
| Subject | Brands | en |
| Subject | Fake brands | en |
| Subject | Στάσεις καταναλωτών | el |
| Bibliographic Citation | Αλεξάνδρα Μιχαηλίδου, "Καταναλωτικές στάσεις απέναντι σε απομιμήσεις πολυτελών προϊόντων μόδας.", Μεταπτυχιακή Διατριβή, Σχολή Μηχανικών Παραγωγής και Διοίκησης, Πολυτεχνείο Κρήτης, Στρατιωτική Σχολή Ευελπίδων, Χανιά, Ελλάς, 2024 | el |
Copyright © DIAS 2013
