Αναζήτηση

Πλοήγηση

• Κοινότητες
• Συγγραφείς
• Έτος
• Τίτλοι
• Θέματα

Ο Χώρος μου

• Είσοδος

Σχέδιο μάρκετινγκ για την αναδιοργάνωση μικρής επιχείρησης

Malekakis Ioannis

Πλήρης Εγγραφή

---

Περίληψη

Σκοπός της παρούσας διπλωματικής εργασίας είναι η σύνταξη ενός ολοκληρωμένου στρατηγικού σχεδιασμού μάρκετινγκ, από την δημιουργία της εταιρικής αποστολής μέχρι την υλοποίηση και τον έλεγχο των σχεδίων που προκύπτουν. Το σχέδιο αυτό εξετάζει την αναδιοργάνωση μίας μικρής οικογενειακής επιχείρησης που έχει ως στόχο την επιβίωσή της, την προσαρμογή της στις νέες τάσεις της αγοράς, και την διαφοροποίησή της από τον ανταγωνισμό μέσω του οράματός της που είναι εμπνευσμένο από παρόμοιες επιχειρήσεις του εξωτερικού. Η εν λόγω επιχείρηση αποτελεί ένα minimarket που θέλει να ενστερνιστεί την καινοτόμα ιδέα της νέας αλυσίδας καταστημάτων foxtrot market, όπου το παντοπωλείο συνδυάζεται με τον καφέ, τα έτοιμα παρασκευασμένα γεύματα, καθώς και την αναδιαμόρφωση χώρου με τραπέζια έτσι ώστε είτε ανάμεσα στα ράφια μέσα στο μίνι μάρκετ είτε έξω από αυτό να προσφέρεται η δυνατότητα στους καταναλωτές να απολαύσουν ότι προμηθεύτηκαν στον χώρο του καταστήματος. Τα νέα αγαθά και οι υπηρεσίες που θα προσφέρει το κατάστημα θα εξαρτηθούν από τις καταναλωτικές προτιμήσεις των πολιτών της περιοχής με σκοπό να προσαρμοστεί η επιχείρηση στις ανάγκες της αγοράς. Ο σχεδιασμός μάρκετινγκ είναι η διαδικασία με την οποία οι επιχειρήσεις αναλύουν το περιβάλλον και τις ικανότητές τους, αποφασίζουν για μια σειρά ενεργειών μάρκετινγκ, και υλοποιούν αυτές τις αποφάσεις. Η μελέτη έχει στόχο την αποφυγή άσκοπης σπατάλης χρόνου, κόπου και χρήματος από τον επιχειρηματία και ευνοεί την πρόληψη σφαλμάτων, την εύρεση τρόπων αντιμετώπισης τους και την βελτίωση ή και ακόμα απόρριψη του επιχειρηματικού πλάνου σε περίπτωση που το σχέδιο αποδειχτεί ριψοκίνδυνο ή χαμηλής αποδοτικότητας. “Πού βρισκόμαστε τώρα και πώς φτάσαμε εδώ”, “Που θα θέλαμε να είμαστε”, “Πως θα οδηγηθούμε προς τα εκεί”. Αυτές αποτελούν βασικές ερωτήσεις που απασχολούν την επιχείρηση και ο σχεδιασμός μάρκετινγκ καλείται να απαντήσει.

Διαθέσιμα αρχεία

Υπηρεσίες