Institutional Repository
Technical University of Crete
Technical University of Crete
EN
|
EL
| URI: | http://purl.tuc.gr/dl/dias/1F1EFBB2-B89C-4402-9160-6B740D395C0C | ||
| Year | 2015 | ||
| Type of Item | Master Thesis | ||
| License |
|
||
| Bibliographic Citation | Ιωάννης Μπουρμπάκης, "Μέτρηση καταναλωτικών προτιμήσεων με χρήση διαδικτυακής Choice Based Conjoint Analysis: η περίπτωση των Tablet-PC", Μεταπτυχιακή Διατριβή, Σχολή Μηχανικών Παραγωγής και Διοίκησης, Πολυτεχνείο Κρήτης, Χανιά, Ελλάς, 2015 https://doi.org/10.26233/heallink.tuc.62451 | ||
| Appears in Collections |
Τα τελευταία χρόνια το tablet έχει φτάσει να είναι στις πρώτες προτιμήσεις των χρηστών ηλεκτρονικών συσκευών, διότι έχει τη δυνατότητα να προσφέρει στο χρήστη έναν παραδοσιακό ηλεκτρονικό υπολογιστή σε μικρογραφία. Η παγκόσμια ζήτηση για ταμπλέτες έχει πολλαπλασιαστεί, με αποτέλεσμα εκατομμύρια νέες συσκευές να κατακλύζουν την αγορά παρέχοντας μια ευρεία ποικιλία από χαρακτηριστικά και εφαρμογές από όπου κάποιος μπορεί να επιλέξει. Στο πλαίσιο αυτό στην παρούσα εργασία εντοπίσθηκαν και αναλύθηκαν τα χαρακτηριστικά βάσει των οποίων επιλέγει ο καταναλωτής ένα tablet. Επειδή ο αριθμός των χαρακτηριστικών που αξιολογεί ένας καταναλωτής για να επιλέξει ένα tablet, μπορεί να είναι ιδιαίτερα μεγάλος, για τη μέτρηση της σημαντικότητας και της χρησιμότητάς τους σε ατομικό επίπεδο σχεδιάστηκε και θα υλοποιήθηκε μια έρευνα βασισμένη σε υπολογιστή (computer-based) μέσω διαδικτύου με χρήση της μεθόδου Choice Based Conjoint Analysis σε ένα μεγάλο καταναλωτικό δείγμα. Η μέθοδος αυτή δημιουργεί με δυναμικό τρόπο διαδοχικές ομάδες υποθετικών προφίλ από τα οποία ο χρήστης επιλέγει το πιο προτιμητέο. Έτσι γίνεται μέτρηση της καταναλωτικής συμπεριφοράς με μια εικονική προσομοίωση πραγματικής αγοραστικής διαδικασίας που μειώνει το φόρτο του ερωτώμενου και προσαρμόζεται δυναμικά στις επιλογές του.
Copyright © DIAS 2013
