Institutional Repository
Technical University of Crete
Technical University of Crete
EN
|
EL
| URI: | http://purl.tuc.gr/dl/dias/0811B0EA-E0B2-41EE-BB17-98843C5BA304 | ||
| Year | 2021 | ||
| Type of Item | Master Thesis | ||
| License |
|
||
| Bibliographic Citation | Eftychios Protopapadakis, "The impact of social media on digital advertising", Master Thesis, School of Production Engineering and Management, Technical University of Crete, Chania, Greece, 2021 https://doi.org/10.26233/heallink.tuc.95757 | ||
| Appears in Collections |
Η ραγδαία ανάπτυξη του Διαδικτύου έχει οδηγήσει στην εμφάνιση νέων εφαρμογών και υπηρεσιών όπως τα κοινωνικά μέσα δικτύωσης τα οποία με τη σειρά τους έχουν αλλάξει ολοκληρωτικά το συμβατικό μάρκετινγκ.Με την διαφήμιση λοιπόν να επικεντρώνεται στις ψηφιακές πλατφόρμες και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης να αποτελούν αναπόσπαστο κομμάτι της ζωής μας, καθίσταται επιτακτικό να εξεταστεί το δίπτυχο διαφήμιση και μέσα κοινωνικής δικτύωσης τόσο μέσα από ενδελεχή επισκόπηση της διεθνούς βιβλιογραφίας όσο και μέσω διεξαγωγής μιας εμπειρικής μελέτης ώστε να προσεγγίσουμε το εν λόγω θέμα με έναν τρόπο ολιστικό.Στόχος της παρούσας διπλωματικής εργασίας είναι να αναδείξει τη συμβολή των social media στον κλάδο της διαφήμισης και την επιρροή που ασκούν τα τελευταία στους καταναλωτές. Παράλληλα, μέσω της διεξαγωγής πρωτογενούς έρευνας θα γίνει μια προσπάθεια εξαγωγής σημαντικών συμπερασμάτων αναφορικά με την συμπεριφορά και την ικανοποίηση των καταναλωτών από το εξεταζόμενο διαφημιστικό μέσο .Αρχικά θα παρουσιαστεί μια σύντομη εισαγωγή στο θέμα και έπειτα θα ακολουθήσουν 3 κύρια μέρη. Στο πρώτο μέρος θα πραγματοποιηθεί μια ανάλυση σχετικά με τις χρησιμοποιούμενες στο παρελθόν μεθόδους διαφήμισης και πως έχουν επηρεαστεί από την ραγδαία ανάπτυξη των μέσων κοινωνικής δικτύωσης (social media και τον αναπόσπαστο ρόλο τους στην καθημερινότητα του μέσου ατόμου. Στο δεύτερο μέρος θα εξεταστεί η χρήση των social media και των ψηφιακών εργαλείων στη διαφήμιση. Τέλος, στο τρίτο μέρος θα παρουσιαστεί η εμπειρική μελέτη, τα αποτέλεσμά της. Στόχος της παρούσας διπλωματικής είναι να αποτυπώσει με στοιχεία την επιρροή και τη χρήση των social media στην διαφήμιση.
Copyright © DIAS 2013
